O TikTok Shop, plataforma de e-commerce integrada à rede social TikTok, está causando um impacto significativo no mercado brasileiro. Em um intervalo de apenas três meses, a plataforma registrou um crescimento expressivo de 4.500% em seu volume de vendas, emergindo como um concorrente de peso para as empresas já estabelecidas, com destaque para o Mercado Livre (MELI34).

O lançamento do TikTok Shop no Brasil ocorreu em maio de 2025, introduzindo o conceito de “social commerce”, onde todo o processo de compra é realizado dentro da própria rede social. Inicialmente, em maio, o volume bruto de mercadorias atingiu US$ 1 milhão. Em junho, esse valor aumentou para US$ 10,1 milhões, seguido por US$ 25,7 milhões em julho. Em agosto, o volume alcançou US$ 46,1 milhões, segundo dados apurados.

O montante de agosto representa cerca de 2% das vendas totais do Mercado Livre no Brasil em 2025, empresa que lidera o mercado online brasileiro com uma participação superior a 40%. Cerca de 50% do volume de vendas do TikTok Shop no Brasil é proveniente da aba “loja” (marketplace), uma categoria com fluxo de usuários similar à audiência da companhia.

A competição no mercado brasileiro de e-commerce se intensificou. Além do TikTok, a Shopee mantém um ritmo acelerado de crescimento, superando o Mercado Livre. A Amazon também está investindo em logística e na integração de seus vendedores.

A intensificação da competição pressiona a participação de mercado e exige novas estratégias do Mercado Livre. Esse cenário pode justificar investimentos contínuos em logística, sistemas de pagamento, programas de fidelidade e serviços do ecossistema, mesmo que a rentabilidade a curto prazo permaneça incerta.

Apesar da disputa acirrada entre as grandes empresas, a chegada de novos participantes e o aumento dos investimentos podem acelerar a transição das compras do offline para o online, expandindo o mercado de e-commerce como um todo a longo prazo.